奢侈品品牌巴黎世家（BALENCIAGA）为了迎接即将到来的七夕节，品牌特意于中国内地推出「Hourglass七夕沙漏包特别系列」，并在手袋面上印有「我爱你」、「他爱我」、「你爱我」以及「我爱我」的四款简体字手工涂鸦。然而，在巴黎世家对外发布的宣传广告后，却引发了网友们的批评，甚至被网友们质疑「辱华」。
其实这已经不是品牌第一次“放纵自我”了，具备着国际金融知识和特殊人生经历的设计总监Demna Gvasalia上任以来，这个古老的法国品牌似乎开始愈发放肆。“后苏联”，“未来主义”、“玩味”、“解构”等标签在过往的设计中被不断解读，随之而来的也有质疑和不理解：巴黎世家是否要抛弃经典迎合瞬息万变的年轻市场？此后的Balenciage又是否能延续Alexander Wang时期的辉煌？我在这些质疑声中回顾了几场Demna Gvasalia的Balenciaga，结果我发现，这个品牌似乎有话要说。
2020，是全世界人都想重启的一年。这一年的春夏秀开始之前，Balenciaga便已释出了“诡异”画风的预告片，以晚间新闻为背景，面无表情的主播和路人，日食之下世界末日来临前的冷漠，都预示着这个言不由衷的社会，被强操控的媒体只是口舌，而民众的麻木之间加剧，真正可怕的往往不是末日。
是次推出新系列的「Hourglass沙漏包」是巴黎世家热销包款之一，该款手袋早前亦曾推出英文版的涂鸦设计。今次则因中国的传统七夕节而推出地区限定，以迎合中国市场推出中文版涂鸦的设计。该款订制手袋于8月13日起在中国内地的官网或指定门店发售，但该特别系列手袋推出时，就已被多方批评袋上的中文字涂鸦设计有失美感。
然而，比起该手袋引发更大争议的，是配合手袋所推出的宣传广告。这些宣传照片一致运用了过时的城乡影楼摄影风格，以姹紫嫣红的花朵和大红大紫的爱心作为背景，更配上「爱上我，让我赤红的真心包围你」、「我愿意，接下来的日子包你满意」、「懂我心，你就有个时髦粉红小包袱」等「土味情话」。
这场「时尚争议」又让已有「黑历史」的巴黎世家再一次惹上辱华的质疑。
国际品牌涉辱华风波
2018年，法国一间知名商场内的巴黎世家专柜发生一起打架事件。据报道，巴黎世家当天发售新款鞋，一名中国阿姨在排队购物时遭遇外国人插队，阿姨欲阻止却被对方推撞，后发生冲突事件。事后，多位网友在微博上同样描述事情经过，并且有人附上影片为证，致「法国保安拉架只控制中国人」、「巴黎世家专柜侮辱守规矩排队的中国人，让中国人滚出去」等描述在网上迅速传开。虽然事件中的「中国阿姨」并没有现身说法，但众内地网民已也在网上呼吁大家抵制巴黎世家。最后，巴黎世家通过微博对事件道歉。
事实上，除了巴黎世家之外，也有不少国际品牌曾涉辱华风波。
2018年，意大利名牌Dolce & Gabbana（DG）一则「起筷吃饭」宣传广告，拍摄了亚裔模特分别用筷子吃意大利传统的玛格丽特披萨、意式香炸甜卷及意大利面的情景。影片中，旁白对模特使用筷子的方式进行指导，而每次当模特成功夹起食物并吃到后，旁白便会表示「Bravissimo」（意大利语的「很好」）。
除此之外，由于视频拍摄场景有一些「『过时』的民俗摆设」，而影片旁白配音时的说话的语调和用词，被认为指语气轻浮，因而遭到网民质疑其不尊重中国文化以及种族歧视。
辱华风波掀出之后，有网民曝光自己与设计师兼联合创始人 Stefano Gabbana 的对话。当中， Stefano Gabbana曾表示「都会说中国是屎（以emoji表示）一样的国家。没有你们我依然过得很好。」消息传出后，品牌在上海举办的时装秀遭到众明星及模特集体抵制。
事件发生不足三个月后，D&G在新年推出的猪公仔T恤，再被内地网民认为设计在于取笑中国人「钱多人傻」，认为D&G暗指中国人有钱但无脑。品牌ZARA也曾因为采用满脸雀斑的中国模特儿，被指有意丑化亚洲女性备受批评。然而，这件事件就却有人批评内地网民「过于玻璃心」，甚至连官媒《中国日报》也发话：「爱国请别用玻璃心」。