6月18日，一年一度的618大促终于迎来了“正日子”，但在淘宝玩了21天“养猫”的用户们，却早已筋疲力尽。
電商年中慶包括亞洲的618檔期、美國的亞馬遜全球會員日。淘寶天貓618開跑，有業者「去年一整天，今年只要一小時」，看好業績大漲。淘寶天貓表示，6月1日凌晨零時大量用戶在淘寶天貓搶購優惠好物，1小時內，有1,700多家品牌成交額超過去年同期全天業績。品牌賣家說，「去年一整天，今年只要一小時，爆發力相當驚人」。
根據統計，上述1,700多家品牌中，美妝占比最高，萊雅兩小時即破人民幣3億（約新台幣12.9億）元業績，資生堂、Ulike電器、蒂佳婷、誇迪、逐本、COLOR KEY等30多家品牌1小時的成交額就破了千萬元人民幣。
在消費電子領域，蘋果、三星、小米、realme等手機品牌，美的、海爾、西門子、博世等大家電品牌，也紛紛在1小時內就超過去年全天。新品牌和中小型商家同樣表現突出，第一小時內即有百萬元人民幣的成交量。 包含morrorart、幾素、AIRFLY、VTG、電小二、ECOFLOW旗艦店、愛圖仕旗艦店等。家裝行業也有100多家品牌1小時內即超越去年全天，包括大陸品牌林氏木業、源氏木語紛紛破人民幣億元。
“那只猫终于消失了。”与最后分到的61.8元红包比起来，唐糖更开心的是，自己终于不用每天像打卡上班一样打开APP“养猫”了。
每年618，各大电商平台都会配合大促推出一款小游戏，用户可以通过签到、浏览商品和店铺页面、执行平台内其他日常小游戏任务等方式，不断升级并获得对应的奖励，在购物中使用。
今年热度最高的，无疑还是天猫618的“养猫”。依然挂着“瓜分10亿”的标签，保持“等级越高分越多”的游戏规则，但平台这次明确了满级可获得的最高奖励数额：61.8元。也就是说，用户不用担心分红包的几率问题，只要你够努力，那笔钱就是你的。
在这场618大促小游戏里，有“长跑型”选手，坚持18天不厌其烦地签到、拉人、做任务，终于在6月15日瓜分红包游戏结束前完成满级，分得61.8元；有“冲刺型”玩家，因为参与时间晚或中途忘记打卡，不得不临时冲刺，一晚上拉40个人组队；有“社恐患者”因不想求助于人坚持独自闯关，离满级近在咫尺却少了三分之二的奖励；有“真佛系”选手，因为懒得花时间做任务，虽然连续21天参与游戏却只拿到2.1元。
从前年的盖楼，到去年的开车，再到今年的养猫，以淘宝为首的电商平台想要通过小游戏抢占用户停留时长的心思，早已明了。但一个越来越明显的问题是，隐藏在游戏规则里的时间陷阱，也正在一面消磨着用户的时间和精力，一面透支着用户的耐心和信任。
逃得过大促，逃不过“养猫”游戏
第一次看到淘宝APP弹出“养猫瓜分10亿”的小游戏页面时，唐糖知道，新一届的大促“套路”又来了。
回想起前年大促玩“盖楼”、去年大促玩“开车”留下的心理阴影，她信誓旦旦地对朋友说，今年自己要“佛系”，不买、不看、不玩。
没过两天，她不得不承认，自己又又又“打脸”了。
只是因为多看了两眼屏幕上那只眨巴着眼睛摇晃着尾巴的猫，唐糖还是忍不住签了个到，又去芭芭农场施了次肥，攒够6万喵币后点击“喂猫升级”，哗啦啦地投进了那只虚拟猫咪的肚子里。